介绍
The Juicy Crab 是一家在全国拥有 45+ 门店的知名海鲜品牌，与 Best POS 餐厅营销机构合作，推出了 Father’s Day 2025 全国营销活动，这是一场统一且富有吸引力的活动，旨在庆祝全美各地的家庭。
我们的目标是提升公众对 The Juicy Crab 父亲节产品的认知，在促销期间增加门店客流量，并实施多渠道营销策略，从而增强客户互动，同时在所有平台上统一品牌信息。
当前挑战
尽管品牌知名度较高，The Juicy Crab 在竞争激烈的父亲节期间仍面临挑战，众多餐厅同时开展促销活动。为了确保品牌脱颖而出并成为首选，The Juicy Crab 需要：
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通过在 45+ 家门店本地化全国性宣传，提高品牌认知度
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为付费和自然流量渠道制作易于分享的内容，以推广父亲节活动
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在为期两周的活动期间推动实际店内客流，而不仅仅局限于一天
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通过多点触达的数字营销活动增强品牌忠诚度
提案/策略
Best POS 设计并执行了一场全面整合的多渠道活动，既具有全国覆盖力，又注重本地影响力。
关键组成部分：
- 品牌商业广告制作
制作了短视频和长视频，涵盖竖屏和横屏格式——针对社交平台、YouTube 及商业广播进行了优化。
- 多平台付费媒体推广
在战略时间点投放数字广告，覆盖社交媒体、视频和搜索平台，精准定位 The Juicy Crab 附近的受众，以最大化店内客流量和活动互动。
- 网红合作
- 观看量：40.76 万
与高影响力的美食及生活方式内容创作者合作，推动自然传播和用户互动。
@chefmilliemill (120 万 TikTok 粉丝) - https://www.tiktok.com/@chefmilliemill/video/7518137041503145271
观看量：1.64 万
- 电子邮件营销
通过及时且视觉吸引力强的电子邮件推送宣传优惠和活动，实现了出色的送达率和开启率。
- 店内营销
在所有参与门店设计并分发了以父亲节为主题的宣传物料，包括海报、明信片和桌面展示。
- 抽奖活动
项数字抽奖活动，旨在吸引顾客并围绕父亲节促销营造热度。
成果总结
该活动在关键营销目标上产生了可量化的影响：
- 全国覆盖: 通过网红内容和定向数字广告触达超过 200 万用户。
- 网红互动: TikTok 网红视频总观看量接近 100 万次，带动了显著的自然传播和社交信任度。
- 全国覆盖: 通过网红合作和定向媒体，活动内容触达了数百万潜在用餐者。
- 高度互动: 在各大社交平台上获得数百次分享以及数千次点赞和视频观看。
- 电子邮件成效: 在各客户群体中实现了高开启率和强互动表现。
- 品牌一致性: 在数字平台和门店内实现了统一的视觉形象。
- 门店客流量: 在为期两周的父亲节活动期间，45+ 家门店的客流量均有所提升。
- 客户热情: 大量参与抽奖活动，有效制造了话题热度并延长了活动影响周期。
结论
The Juicy Crab 的父亲节活动证明，通过正确的活动和促销策略，全国性营销活动既能提升品牌影响力，又能带来本地化效果。
Best POS 结合创意内容、数字精准投放、网红推广和电子邮件互动，在 45+ 家门店顺利执行了整合营销活动——为未来的季节性促销活动树立了标杆。
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